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| foto: Eduardo Knapp/Folhapress |
O Movimento 90° foi criado a partir de um manifesto, escrito em 2011, sobre a necessidade de difundir as áreas verdes nos centros urbanos. Por ser um movimento social, o projeto conseguiu reunir paisagistas, arquitetos, administradores, advogados, engenheiros e empresários que buscam tornar as cidades mais sustentáveis através da instalação de jardins verticais.
O movimento é responsável por articular os setores da sociedade para viabilizar as áreas verdes. Desta forma, o grupo atua na seleção dos edifícios, captação de recursos e instalação dos jardins. Sem fins lucrativos, o financiamento dos projetos é feito através de doações feitas pelo site e através de parcerias com empresas privadas.
Como São Paulo possui um dos piores índices de área verde por habitante do país, o objetivo do Movimento 90° é instalar 20 jardins verticais (8.000 m²) no complexo viário Minhocão.
O primeiro projeto na região foi executado em parceria com uma fabricante de bebidas. Entregue em 2013, o “Jardim Vertical por Absolut” foi o primeiro em empena cega (parede externa sem janelas ou aberturas) da América Latina.
De acordo com o site do Movimento 90°, a exposição da marca na mídia multiplicou por 7 o valor inicialmente investido. A expectativa é que outras empresas também percebam o potencial deste mercado e a revitalização dos centros urbanos ganhe força.
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Filipe Mendes Webber
Assessoria de Imprensa PlastPrime®
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